En regardant la pub de l’UMP postée chez Tristan (voir « Nicolas Sarkozy pompe Apple pour sa campagne ?« ) je me suis dit que les images qui la composent sont bien trop nord-américaines et sans cohérence visuelle pour avoir été produites par une société de production « classique » digne de ce nom. Ça a tout l’air de « stock-shots ».

Voici la définition de « stock-shot » dans Wikipédia : Un stock-shot est une série d’images (avec ou sans son) empruntées à des documents d’archives (film, documentaire, reportage, etc.) et insérées dans un métrage. Les stock-shots sont très employés dans les films de série B (voire Z) pour des raisons de coût, généralement au mépris des lois du copyright. Un stock-shot peut se faire repèrer assez facilement, dû à la qualité et au format de l’image différents, son, éclairage, etc.

Étant graphiste et un habitué des banques d’images il ne m’a pas fallu longtemps pour trouver la source : Getty Images. (le site est en maintenance :-/ )

(MàJ : Je précise que Getty Images est une banque de photos et de vidéos professionnelles qui, à ma connaissance, n’est pas « au mépris des lois du copyright »)

Après quelques recherches rapides et non exhaustives, j’a retrouvé 6 séquences du clip de l’UMP dans le catalogue de Getty. Il ne se sont pas foulés. On comprend mieux pourquoi ça a un faux air de pub Microsoft sans en avoir la qualité graphique. Je ne parle même pas du contenu qui dans ce cas (comme pour MS) laisse terriblement à désirer. Quant aux images « iPod like » (qui durent 4 secondes), elles ne font que participer à l’incohérence du spot alors qu’elles sont là certainement pour plaire aux djeuns. C’est pas gagné.

Je ne connais pas la finalité de ce clip. Est-il destiné à passer à la télé ou que sur le net ? Un coup de marketing viral ? En tout cas, ils auraient pu mieux faire. On a l’impression qu’ils nous prennent pour des gogos.

N.B. : Je voulais mettre des liens et indiquer le prix des bouts de vidéos chez Getty Images mais comme ils sont en train de mettre à jour leur site, je le ferai quand il sera de nouveau accessible.